Kamis, 18 Desember 2008

Contoh ( 1 ) Coorporate Advertising

Change Symbol

TRAC OLD




TRAC NEW


TOYOTA RENT A CAR dahulu adalah sebuah franchise rental mobil dari Jepang yang hak franchisenya di Indonesia dimiliki oleh PT Serasi Autoraya (SAR), salah satu anak perusahaan Astra International Tbk. Di awal tahun 2000an, pihak SAR melepaskan hak franchise-nya dan membangun sebuah nama baru dan brand baru dengan misi memperluas pasar. Pihak BOD & manajemen menyadari bahwa dengan membawa nama TOYOTA tentunya pasar yang dibidik (kelas premium) tidak berkembang dan terlalu segmented, karena hasil survey menyatakan bahwa tidak semua orang suka memakai brand TOYOTA, dan sebenarnya SAR sendiripun dalam operasionalnya selama ini juga menyewakan mobil2 lain diluar merk TOYOTA seperti BMW, Mercedes, Ford Ranger dsbnya (customized order request). Jadi pihak manajemen memutuskan bahwa sudah tidak relevan lagi mengusung brand Toyota Rent a Car.Setelah hampir 4 bulan lebih pontang panting brainstorming konsep & exploring idea mewujudkan puluhan visual ke dalam berbagai aplikasi, akhirnya lahirlah sebuah brand baru yang bernama TRAC- Astra Rent a Car. Dan di-launching di 5 kota besar di Indonesia untuk meng-endorse publik

0 komentar: